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米蘭納邀你見證首屆“家居奇葩說”開辯-公司基本信息查詢

2021-03-01 05:24:14 標簽:米蘭納

2018年起,家居建材企業都遭遇了增長瓶頸,平均營收增速逐年降低。以9家定制行業上市公司為例,2017年的平均營收增速為33.15%2018年到2019年則分別為17.9416.24%。可以看出,定制家居行業整體的營收水平仍然在往上走,但增速略顯疲態。拓寬至59家建材家居上市企業,2019年營收近7386億元,平均增速0.26%,幾近停滯。

面對行業的增長瓶頸,家居企業紛紛探尋破局之道,加速布局整裝、工程渠道、推進線上線下融合、下沉市場、從單一品類向全品類多品牌發展......

此時,在區域市場消費能力不斷爆發的影響下,“小鎮青年”引發了市場持續關注。

隨著新型城鎮化進程的加快和一二線市場的飽和,以及拼多多、抖音和快手等平臺的成功,讓大家紛紛把目光聚焦在以“小鎮青年”為代表的剛需型新消費群體身上。

小鎮青年人數眾多、消費力驚人,甚至被冠以“最具影響力的消費群體”之名。根據國家統計局數據顯示,2019年我國小鎮青年人口數量已達到2.27億人,是一二線城市青年的3倍以上,消費潛力和爆發空間充足。

米蘭納邀你見證首屆“家居奇葩說”開辯


與此同時,“有錢、有閑、有追求”也是當下小鎮青年身上的重要標簽之一。比起一二線城市的年輕人,“小鎮青年”們生活壓力相對小一些,擁有更多的可自由支配財產和更強的消費意愿。此外,在數字經濟時代下,普遍接受過高等教育的他們,消費品味不斷提升,呈現出品質消費、體驗消費、價值消費等多重特點,品質與品牌在小鎮青年消費中的重要性逐漸上升。

互聯網的高速發展以及電商的加持,也給“小鎮青年”的消費業態提供了快速生長的土壤。《2019中國人口遷移和城鎮化發展研究報告》顯示,四五線城市的消費總額增速領跑其他線級城市,其消費質量和消費結構不斷完善,作為主力軍的“小鎮青年”消費潛力較大。

而這種強大的消費力也蔓延到了家居領域。

“小鎮青年”能解家居行業增長之困嗎?

京東數據顯現,在2019年京東家裝節中,三線及以下城市和鄉鎮的家具品類銷售額占比高達57%2019年天貓“618”中,廚衛、燈具、家具、建材等家居行業銷量全面刷新去年的銷售記錄;此外,快手發布《2019小鎮青年報告》顯示,“飲食”、“服飾”和“住房”為小鎮青年最大支出三大頭。相比于一二線城市青年的為個人消費,他們更愿意為“家”消費。

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可見,三四線城市的購買力相當龐大,而其中的小鎮青年在三四線家居行業的消費主力已經突顯。

目前家裝與家居零售市場已經全面轉換為“買方市場”,消費者掌握了最為核心的市場話語權。在城鎮化建設和小鎮青年消費力崛起的大環境下,基數龐大的“小鎮青年”也就成為了各大家居品牌的必爭之地。

有業內人士認為,小鎮青年強大的消費力以及巨大的市場容量或許將成為家居行業突破增長瓶頸的關鍵。但是,也有部分專家認為,小鎮青年對于品牌敏感度不算高,尤其是對于定制家居的消費習慣尚未形成,加之缺乏優質品牌的滲透,渠道布局成本高、難度大等原因,難以助推企業在短時間內實現突破性增長。

圍繞不同的觀點,行業內逐漸形成正反雙方的交鋒論戰,越來越多的行業先鋒加入到這個話題的討論中。

3月1日,一場以“發力小鎮青年群體能否打破家居行業的增長困局”為主題的“家居奇葩說”辯論賽,將在米蘭納定制家居全球首發戰略峰會上針鋒上演。屆時,來自不同領域的行業專家齊聚思辨,將為行業破局提供更多元的視角和更前沿的思維。

米蘭納邀你見證首屆“家居奇葩說”開辯

去年十月,索菲亞宣布成立互聯網輕時尚品牌米蘭納時,便引起了行業的高度關注。此次米蘭納定制家居全球首發戰略峰會,將傳達出什么樣的信息?索菲亞以子品牌米蘭納為切口,將如何更好的服務好小鎮青年?發力小鎮青年群體能否打破家居行業的增長困局?

3月1 14:30,全民定制家 優選米蘭納丨米蘭納定制家居全球首發戰略峰會即將揭曉謎底,騰訊家居作為戰略合作媒體,將對活動進行全程直播,我們不見不散!

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